本文摘要：当前，很多电商玩不转了，正如一位业内人士向《中国产经新闻》记者坦言，电商表面看上去很美，很赚。而实际它于是以陷于烧钱、亏损的发展困局中，有如一根鱼刺卡在喉咙里，咽不下去也呼不出来。 在美国纽交所上市的当当网近期公布了2012年第四季度财报表明，当当网总营收16亿元，同比快速增长31%，净亏损1.2亿元。事实上，上市两年的当当网早已倒数七个季度经常出现亏损迹象，去年亏损高达4.44亿元，比2011年同期亏损有更进一步不断扩大。

当前，很多电商玩不转了，正如一位业内人士向《中国产经新闻》记者坦言，电商表面看上去很美，很赚。而实际它于是以陷于烧钱、亏损的发展困局中，有如一根鱼刺卡在喉咙里，咽不下去也呼不出来。

在美国纽交所上市的当当网近期公布了2012年第四季度财报表明，当当网总营收16亿元，同比快速增长31%，净亏损1.2亿元。事实上，上市两年的当当网早已倒数七个季度经常出现亏损迹象，去年亏损高达4.44亿元，比2011年同期亏损有更进一步不断扩大。对于此次当当网交还的一份惨淡成绩单，当当网CEO李国庆答道，同行亏损的更加相当严重。

外界眼中的电商，一半是海水，一半是火焰。尽管众多商家对于回头电商简化的战略热情持续加剧，但是电商领域的这块肥肉虽闻起来香，不吃一起却不那么爽口。

当当网的倒数亏损，很多业内人士还是更好地将亏损现象与烧钱圈地联系在一起。拒绝接受《中国产经新闻》记者专访的中国电子[1.03%]商务研究中心网络零售部分析师莫岱青指出，电商亏损和持续价格战及不计成本的扩展有相当大关系，价格战造成大大烧钱，造成了行业的恶性竞争。中自创国发产业研究**研究员张澄宇在拒绝接受《中国产经新闻》记者专访时说，由于资本对规模的拒绝使得电商不择手段血本地以价换量，谋求攻占消费市场的制高点，因此，频仍愈演愈烈价格战是全行业陷于亏损的主要原因。烧钱圈地，采行黏性效应用虎优惠的超低价格来吸引住客户也许是让当当网巨额亏损的原因之一，但却不是**的原因。

莫岱青更进一步回应，当当网在推展上也投放不少，这些也都是造成亏损的一个原因。另外，《中国产经新闻》记者在专访中也了解到，当当网早于在去年为了服务价值更进一步获得充分发挥，用7.4亿元巨资用作物流等仓储费用。当前，电商面对着十电九亏的困局。

早于料想当当网不会亏损，但是没想起不会倒数亏损，还盈的很多。张澄宇说道。在分析其电商行业利润传输的原因时，张澄宇回应，随着电商竞争者的激增，大量的短兵相接溶解了电商行业的利润。另外一个深层次的原因是一些企业对资本的过度倚赖，使得整个电商行业渐趋颓废，过分侧重扔钱交换条件规模效应，缺少自我肝脏的能力和精细化管理，没构成自己的核心竞争力。

市场总数千变万化，在电商近几年的残暴生长后，也步入了市场的寒冬。随之而来的破产潮也许在所难免。这里值得一提的是，2012年苏宁易购以6600万美元收购白孩子是一个趋势，这也许标志着电商统合将要来临。莫岱青告诉他记者，电商步伐上升，的确是转入了调整期，在向盈利这个目标投向，许多电商也开始找寻合适自己的发展道路。

张澄宇指出，未来1-2年，向苏宁易购收购白孩子的统合还不会经常出现，电商行业的竞争将渐渐从游击队式**转入大兵团**的阶段。从诸侯混战的战争变为寡头间的直接对话，从过去以价格战居多的竞争，发展到涵括供应链、仓储物流、人才、技术、资本等多个维度的立体化竞争，这对企业的综合实力，特别是在是统合和掌控要素资源的能力明确提出了更高的拒绝。

莫岱青也指出，电商未来的优胜劣汰不会很显著，有不少电商企业不会在竞争中被出局，有些不会被并购，这些都是电商调整统合的必经之路。

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